דיון בממצאים

העבודה שלי עסקה -

בייצוג קשישים בתקשורת.

שאלת המחקר שלי הייתה –

כיצד מיוצגים הקשישים בתקשורת בישראל?

דילמת המחקר-

חיזוק סטריאוטיפים קיימים לעומת שינוי וחידוש סטראוטיפים חדשים בייצוג הזקנה,שמרנות הייצוג

לעומת חדשנות בייצוג הזקנים .

בסקירה הספרותית –

התקשורת צריכה לתת ביטוי לקבוצות ודעות שונות בחברה, אבל היא לא באמת עושה זאת. 

קבוצות

המיעוט מופיעות מעט מאוד במדיה, לעומת זאת קבוצות האליטה בעלות הכוח הכלכלי והפוליטי 

שייכות לרוב לעדה האשכנזית, הלבנה והמשכילה ממרכז הארץ יופיעו בתדירות גבוהה בתקשורת. 

לפי מחקר

של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו כאשר קבוצות המיעוט מופיעות במדיה הן מוצגות באור שלילי,

מגוחך וסטריאוטיפים.

הייצוג של קבוצות המיעוט במדיה הוא לא הוגן ואינו תואם את המציאות המורכבת. וכך לגבי הזקנים.

בשיטת המחקר-

ניתוח 6 פרסומות לפי המרכיבים הבאים :

מוען ושם המוצר המפורסם-

מסר הפרסומת-

דנוטציה- תיאור הפרסומת בכללי ולפי המרכיבים הבאים

זהות מגדרית- תפקיד הזקן בפרסומת

הקשר ההופעה- לדוגמא בבית זקנים, בבית, בעבודה , בניקיון

באיזו סביבה פיזית?

המילים המדוברות?

מה נאמר על ידי הזקן?

התבטאויות של האחרים - מה אחרים אמרו

קונוטציה - משמעות ומסרים

מה לומדים על יחסי הכוח הזקנים לעומת ."החזקים"

סטראוטיפים ומיתוסים

סיכום הייצוג - שיקוף או הבניית מציאות?

השערתי הייתה-

ייצוג הזיקנה והקשישים בפרסומות לא ישתנה מפעם להיום ויהיה באור שלילי

המסקנות שעלו מן הממצאים-

המסקנות שעלו מן הממצאים הן שלא השתנה ייצוג הקשישים בפרסומות בין פעם להיום.

שיש שימוש בסטריאוטיפים שונים ומגוונים המיוחסים לזקנה. חלק מוצג באור שלילי וחלק באור חיובי.

הסטריאוטיפים השליליים שבאו לידי ביטוי - הזקנים תלותיים, בודדים, מנוצלים, מבולבלים לעומת הסטריאוטיפים החיוביים שבאו לידי ביטוי – שהזקנים הם  מושא להערצה, בעלי ידע וניסיון, לא בודדים, ויש להם יחסי בין דוריים טובים.

תוצאות המחקר אינן תומכות בהשערתי שהייצוג היה ויישאר שלילי בין שתי התקופות שניתחתי ונמצא שגם בעבר וגם היום הוצגו הזקנים גם באור חיובי.

הסבר לממצאים-

לפרסומות יש יכולת הבניית מציאות ומסגור הנושא ובכך משפיעה על ייצוג הקשישים המוצגים

כחברותיים, חכמים בעלי ניסיון חיים, יכולים לתרום ולהתנדב בתחומי חייהם, לא בהכרח חולים

בגלל גילם או להפך, להוציא אותם מסכנים ובודדים, תלותיים ומעיקים, נראים לא טוב ולא משמשים

 דוגמא לשום דבר